Wissenschafts-Sponsoring
ein noch recht junges, aber sehr vielseitiges Marketing- Instrument.
Wissenschaft & Wirtschaft
gemeinsam für die Zukunft
Im Gegensatz zu den anderen Sponsoringformen steckt Wissenschaftssponsoring oder Universitätssponsoring oftmals noch in den Kinderschuhen. Die Gründe dafür sind vielfältig: Zum einen entfaltet das Universitätssponsoring in der Regel keine publikumswirksame Breitenwirkung, zum anderen sind die Hochschulen noch unsicher und zögern, wie weit sie den Interessen der Wirtschaft entgegenkommen sollen.
Dass die Wissenschaftsfreiheit bei allen Bemühungen um zusätzliche Fördermittel nicht auf der Strecke bleiben darf, muss allen Beteiligten klar sein.
Beim Hochschulsponsoring besteht die Gegenleistung für die Unterstützung wissenschaftlicher Projekte oder der Hochschule als solche in der Übertragung der kommunikativen Nutzung des Projektes an den Förderer. Das Projekt muss also vor allem dem vorhandenen oder aufzubauenden Image des fördernden Unternehmens entsprechen.
Kommunikative Nutzung
Beim Sponsoring von schulischen Institutionen gelten dieselben Regeln wie im Sport oder in der Kultur. Der Sponsor erwartet für seine Unterstützung eine Gegenleistung. Oft geht es den Unternehmen ein Stück weit darum, gesellschaftliche Verantwortung wahrzunehmen – öffentlich wahrnehmbar, das versteht sich von selbst. Die Bekanntgabe eines solchen Engagements, auch mittels Werbung, ist deshalb mehr als legitim. Ferner ist es denkbar, auf dem Vorlesungsskript oder der Homepage der Hochschule das Logo des Sponsors anzubringen. Die Benennung von Hörsälen oder ganzen Universitätsgebäuden ist genauso denkbar, wie beispielsweise die Anbringung von Sponsorenlogos auf den Bibliotheksausweisen. Neben diesem kommunikativen Potential von Hochschulsponsoring kann sich ein Unternehmen im Rennen um die talentiertesten Nachwuchskräfte imagemässig einen kleinen Vorteil verschaffen.
Den Möglichkeiten sind beim Hochschul-Sponsoring keine Grenzen gesetzt.
Es gilt allerdings zu bedenken, dass nicht alle Studienrichtungen für ein Sponsoring-Engagement gleichermaßen attraktiv sind. Bisher haben vorwiegend wirtschaftswissenschaftliche und medizinische Fakultäten Sponsoren verpflichten können.
Für das Wissenschaftssponsoring liegen derzeit bundesweit nicht einmal konkrete Zahlen vor. Das finanzielle Volumen ist so gering, dass die Ergebnisse der vorhandenen Erhebungen mit großer Vorsicht zu betrachten sind. Schätzungen zufolge werden in Deutschland ungefähr 500 Mio. Mark im Jahr für diesen Zweck ausgegeben. Dies ist im Vergleich zu den Sponsorenmitteln für Sport und Kultur noch eine sehr bescheidene Summe.
Es spricht jedoch vieles dafür, dass die Aufwendungen von Unternehmen für Universitätssponsoring in Zukunft überproportional steigen werden. Schließlich sind neben den Image-Transfer-Effekten auch Studenten und Akademiker eine interessante - wenn auch nicht ganz einfache - Zielgruppe.