Sport-Sponsoring:
ein vielfältiges Potential. Nicht nur im Zusammenspiel mit Leistungssportlern.
Sport-Sponsoring
Imagepflege oder Eigentor?
Die schönste Nebensache der Welt ist für viele Deutsche immer noch der Sport. Doch am Sporthimmel hängen seit längerem dunkle Wolken: Täglich sorgen neue Meldungen über Dopingsünder für Aufregung. Besonders schlimm betroffen ist seit der Tour de France 1998 der Radrennsport. In einer "Hau-Ruck-Aktion" französischer Polizisten wurde gleich ein ganzes Radteam des Dopings überführt. Doch auch in anderen Sportarten, zum Beispiel der Leichtathletik, wächst die Zahl gedopter Athleten. Selbst Dieter Baumann, erklärter Doping-Gegner und bisher Vorzeigesportler Nr. 1, scheint nun in die Affären verwickelt. Grund genug für die Sportsponsoren, über ihr Engagement nachzudenken. Denn schnell könnte aus dem Werbe- und Sympathieträger "Sport" eine Gefahr für das eigene Firmenimage werden.
Der Name des andorranischen Uhrenherstellers "Festina" schmückte über Monate hinweg die Schlagzeilen der Sportzeitungen. Doch leider nicht, wie eigentlich erhofft, aufgrund sportlicher Erfolge, sondern wegen des größten Dopingskandals in der Geschichte des Radsports.
Aufgeben oder Weitermachen?
Negative Auswirkungen der Dopingskandale auf das Firmenimage konnte der deutsche Festina-Chef bisher übrigens noch nicht feststellen. Ganz im Gegenteil: "Wir haben im Jahr des Dopingskandals den Umsatz verdreifacht, weil bis dahin Festina in Deutschland noch nicht so bekannt war. Das hat sich über Nacht geändert."
Das klingt im ersten Augenblick etwas verrückt, aber so funktioniert Marktwirtschaft.
Sportsponsoring - Da ist noch viel Musik drin!
Sport spricht die Emotionen an und das nicht nur bei einer aktiven Beteiligung, sondern auch bei passiver Teilnahme. Diese emotionale Ansprache und die allgemein positive Grundhaltung der Konsumenten gegenüber sportlichen Ereignissen lässt sich für Ihr Unternehmen durch ein Sponsoring- Engagement nutzen. Treten Sie mit Ihren Zielgruppen in Dialog und projizieren Sie die verschiedenen Imagekomponenten des Sports auf Ihr Unternehmen.
Vor einem Engagement gilt es jedoch zunächst zu klären, ob Einzelsportler, Verein, Verband oder Sportveranstaltungen gefördert werden sollen. Zweitens muss die Leistungsebene festgelegt werden: Soll beispielsweise der Spitzen- oder Leistungssport oder sogar der Nachwuchs das Geld bekommen? Und zuletzt muss die Sportart ausgewählt werden. - Und dies Alles mit Blick auf die bestmöglichen Kommunikationseffekte mit Ihrer Zielgruppe.
Schildern Sie uns Ihr Anliegen. Stellen Sie uns vor Ihre Herausforderung.
Wir freuen uns darauf.