Umwelt-Sponsoring
Die Natur schützen und dabei auf Erfolgskurs fahren.
nachhaltigen Umweltnutzen schaffen !
Die Möglichkeiten des Öko-Sponsoring sind so vielfältig, wie die Natur selbst. Unternehmen, die im Umwelt-Sponsoring aktiv sind, fördern Umweltschutzverbände oder -initiativen, unternehmenseigene Projekte oder Stiftungen, seltener Umweltforschungsprojekte. Eine weitere Möglichkeit: Sie schreiben Wettbewerbe zum Thema Umweltschutz aus.
Argumente pro Öko-Sponsoring sind unter anderem: Imagetransfer, eine Verbesserung der Produktakzeptanz, das Erschließen neuer Kundenkreise aber auch Markenbindung.
Umweltpolitisches Engagement kann Mitarbeiter, Händler und Lieferanten motivieren. Wichtig ist in jedem Fall, dass die Marketing-Kommunikation Kunden und Mitarbeiter von der Bereitschaft der Firma überzeugt, ernsthaft ökologische Verantwortung zu übernehmen.
Eines muss sich ein Unternehmen beim Umwelt-Sponsoring bewusst sein: Wer sponsert, setzt sich der öffentlichen Kontrolle aus. Besser als sich mit dem Aushängeschild der "ecological correctness" aus dem Fenster zu lehnen, ist, wenn ein Unternehmen verdeutlicht, dass es ökologische und ökonomische Ziele miteinander in Einklang bringen möchte.
Die Tatsache, dass die Umweltsensibilität proportional zu nationalem und individuellem Reichtum wächst, macht das Ökosponsoring für die kommunikative Nutzung bei beiden Partnern interessant:
Für viele Unternehmen stellt die Personengruppe mit überdurchschnittlicher Bildung und überdurchschnittlichem Einkommen eine lukrative Zielgruppe dar, während es den Interessen der Umweltinitiativen entspricht, mit einer einflussreichen Bevölkerungsgruppe in Kontakt zu treten.
Beim Umweltsponsoring steht der Werbeauftritt weniger im Vordergrund als etwa beim Sportsponsoring. Die Sonderwerbeform, von der nicht Stars, sondern Boden, Luft, Wasser, Pflanzen- und Tierwelt profitieren, fordert die Identifikation des Unternehmens mit dem eigenen Engagement.
Um eine möglichst große Zuordnung zum Unternehmen zu erreichen, wird der Sponsor in der Regel ein Ökoprojekt aus dem lokalen, regionalen oder nationalen Umfeld wählen. Es besteht aber auch die Option, internationale Projekte, die bei der Zielgruppe des Unternehmens von Interesse sind, wie z.B. Aktionen zur Errettung des tropischen Regenwaldes, zu unterstützen.